Рынок контекстной рекламы в России перегрет. Аукцион Яндекс Директа ежегодно повышает ставки, а автоматические стратегии системы часто расходуют бюджет неэффективно без ручной корректировки. Просто «включить рекламу» уже недостаточно — конкуренты с большими бюджетами вытесняют новичков.

Главный вызов для малого бизнеса — удержать рентабельность. Мы видим, что стандартная настройка Яндекс Директ без глубокой проработки минус-фраз и корректировок по полу/возрасту/устройствам приводит к стоимости лида выше маржи товара. Особенно это критично в нишах электроники или доставки еды, где важен каждый процент конверсии. Мы решаем эту проблему через гиперсегментацию: создаем отдельные кампании под разные группы товаров и регионы, управляя ставками вручную там, где автостратегии ошибаются. Это позволяет конкурировать с крупными игроками даже при ограниченном бюджете.